硅藻泥作為一種新型綠色建材，在對待綠色營銷這件事情上，不應(yīng)只是掛在嘴上，而是更應(yīng)該將其融于企業(yè)的戰(zhàn)略選擇中，成為硅藻泥企業(yè)在內(nèi)墻涂料行業(yè)中進(jìn)擊的“利器”。

以“綠色”硅藻泥產(chǎn)品為先

在這里，綠色代表的是一種安全、健康、環(huán)保的概念。硅藻泥恰恰是符合這種概念，而逐漸受到消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛。如果硅藻泥產(chǎn)品出現(xiàn)不能“甲醛”還具有放射性危害消費(fèi)者的身體健康，這是消費(fèi)者不能容忍的事情。由于硅藻泥行業(yè)魚龍混雜，行業(yè)集中度不高，小作坊假冒偽劣現(xiàn)象時(shí)有出現(xiàn)，這在很大程度上影響了消費(fèi)者對硅藻泥的信任。

于硅藻泥行業(yè)而言，“綠色”、“環(huán)?！笔前l(fā)展的根基，僅僅將其作為宣傳的噱頭那遲早會被市場所拋棄。

雙向傳播打造綠色品牌

打造消費(fèi)者品牌是當(dāng)下硅藻泥行業(yè)熱點(diǎn)，也是未來的趨勢。目前，硅藻泥行業(yè)*常見的品牌傳播方式基本上都依靠明星代言加廣告投放的模式，缺少個(gè)性和深入的品牌詮釋，尤其是明星代言被濫用之后，效果就會被大打折扣。

所謂雙向溝通是指在傳播中重視與消費(fèi)者的互動，保持開放和透明，這樣的傳播更可信，也更容易為消費(fèi)者所接受。具體來講，可以通過開展一系列開放性公關(guān)活動，使消費(fèi)者、媒體與企業(yè)廣泛接觸，了解企業(yè)生產(chǎn)銷售各環(huán)節(jié)的綠色作業(yè)程序與制度，樹立企業(yè)的綠色形象，為綠色營銷建立廣泛的社會基礎(chǔ)。

在傳播中要避免自我標(biāo)榜，而是注重通過媒體、行業(yè)協(xié)會、研究部門等第三方機(jī)構(gòu)合作，通過他們傳遞具有權(quán)威性的信息。通過微博等新媒體平臺，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動也是比較不錯(cuò)的選擇。此外，企業(yè)應(yīng)更多參與和支持，環(huán)境保護(hù)方面的公益活動，通過實(shí)際行動，更多詮釋企業(yè)綠色品牌形象。

硅藻泥產(chǎn)品是因其環(huán)保性與綠色性的特點(diǎn)得以打動人心，因此，硅藻泥品牌只有圍繞綠色環(huán)保特性，讓綠色環(huán)保的概念深入人心，硅藻泥品牌的發(fā)展才能持久。