作者:蒙太奇硅藻泥時間:2016-07-01 00:00瀏覽量:(1225)
前段時間,順豐的一個軟廣告在朋友圈頻繁被轉(zhuǎn)發(fā),講的是:告訴孩子,找不到爸爸媽媽,就去找順豐,我們會去接你的。簡單的幾句話,成功的把順豐速遞展現(xiàn)在了人們的眼前,這不僅是一個善意的行為,更是一次成功的品牌運營。硅藻泥企業(yè)是否在深思,如何將硅藻泥品牌完美的展現(xiàn)在人們的眼前,讓消費者在糾結(jié)選擇哪種品牌時,選擇你們的產(chǎn)品與服務(wù)呢?
那么,什么是品牌運營?品牌運營是指通過挖掘產(chǎn)品的品牌符號,在產(chǎn)品的生命周期整合營銷策劃、創(chuàng)意、傳播、新媒體、商家/貨品,線上&線下聯(lián)動營銷,使用戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認知。做到把產(chǎn)品輸送到消費者心里,使用戶在糾結(jié)將資源花在哪個產(chǎn)品時,選擇我們的服務(wù)。從競爭的角度看,一個成功的品牌應(yīng)該具有三要素:品牌的科技力、形象力和營銷力。
品牌運營,質(zhì)量是關(guān)鍵。消費者選擇品牌,總是以上乘質(zhì)量的產(chǎn)品為選擇對象。企業(yè)如不能透過商品與消費者進行完美溝通,造就品牌便是無稽之談。美國總體系統(tǒng)咨詢機構(gòu)所做的調(diào)查結(jié)果表明:認為品質(zhì)比價格重要的消費者越來越多。在l998年比1978年提高了50%,占到調(diào)查對象的80%。強勁品牌,無一不是以其過硬的質(zhì)量稱雄國際市場的?!氨捡Y-600型”轎車的廣告是“如果有人發(fā)現(xiàn)發(fā)生故障、中途拋錨的奔馳車,我們將贈10萬美金。企業(yè)必須清楚地認識到,產(chǎn)品1%的缺陷,對買到產(chǎn)品的消費者來說,就是100%的損失,沒有嚴格的質(zhì)量管理作后盾,一個產(chǎn)品即便順利誕生,也會很快到衰退期。
品牌運營,離不開廣告的宣傳。有力的廣告宣傳,把企業(yè)的信息及時傳達給消費者,使消費者對品牌有個完整、豐滿的印象。品牌競爭不僅是實力的較量,也同樣是廣告宣傳的較量,重視宣傳,對于提高品牌美譽度與知名度,塑造良好的品牌形象和企業(yè)形象是必不可少的。同樣質(zhì)量的產(chǎn)品,消費者更傾向于平時在身邊耳濡目染的那一個。
品牌運營,要以人才為依托。我國企業(yè)要創(chuàng)立品牌,也必須要有一流的人才作為支撐,以員工的高素質(zhì)作為基礎(chǔ)。。“欲創(chuàng)品牌產(chǎn)品必須先塑造品牌員工”,美國經(jīng)濟學(xué)家萊斯特·瑟羅指出,企業(yè)“提高競爭力的關(guān)鍵,在于提高基層員工的能力,也就是要造就品牌員工?!?/p>
一個成功的品牌是企業(yè)發(fā)展的核心競爭力,硅藻泥企業(yè)依然處于品牌發(fā)展的初期階段,未來還有很長的路要走,只是,品牌發(fā)展值得受到重視。
標簽:硅藻泥品牌
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